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从互联网化进程看林清轩的发展

2018-09-18 08:31      点击:

  近几年我国互联网应用的发展一直保持着高速增长的状态,通过互联网打造企业传播、营销以及管理的新业态成为商业圈的焦点话题,辽宁关于10批次不合格食品整改公。许多企业还在对如何借助互联网实现企业的转型升级持观望态度,而林清轩已先发制人,探索

  近几年我国互联网应用的发展一直保持着高速增长的状态,通过互联网打造企业传播、营销以及管理的新业态成为商业圈的焦点话题,许多企业还在对如何借助互联网实现企业的转型升级持观望态度,而林清轩已先发制人,探索“互联网+”的新模式。

  林清轩乘互联网之风源于2013年与喜业的结缘,创始人孙先生曾先后三次带领团队参加喜业的手把手移动营销训练营。之后他给林清轩制定了“全渠道数字化运营”的品牌营销策略,可以说正是这一战略性决策开启了林清轩的互联网之路。

  首先林清轩建立以消费者为中心的CRM系统,通过连接线上和线下应用完成会员、促销和订单等业务。关于搭建CRM系统,林清轩的几个核心定位:一是要成为整个架构的促销引擎;二是要成为整个企业的数据存储中心和数据挖掘中心;三是这里将是做精准营销的基础。CRM系统的建立使林清轩拥抱互联网之路又进了一步。

  接下来是建立官网和官方商城,在官网的基础上连接上林清轩官方微信公众平台,在平台里推出了吸粉、抽奖、秒杀、王牌栏目等活动。2017年双11前后林清轩店铺的粉丝增长了近80万,双12期间林清轩的智慧门店扩张到289家,而双12当天单店业绩暴增10倍多。这些活动通过与粉丝的互动增加了粉丝的粘性,为林清轩带来了直接的销售增长。

  2017年底林清轩在全国各地商场已拥有超过400家的门店,平台和网站通过全面打通线上线下的数据建立企业的数据中心。林清轩的互联网化进程中另一个至关重要的环节就是建立了离场销售系统,用户有需求可以随时咨询、购买,无须担心时间、距离等问题。

  林清轩现已获得了线万+,连续四年中国高端油类护肤品市场销量领先的好成绩,但这不代表着林清轩就此止步。2018年孙先生明确提出林清轩将更加积极地拥抱互联网,并深耕新零售模式,通过线上线下紧密结合,提升效率与用户的体验,继续助力林清轩业绩提升,早日突破国际品牌的重围,成为国际领先的化妆品品牌。