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从坚守媒体18年到开放共生 多牛传媒发布新战略

2019-02-23 09:38      点击:

  从1999到2017,多牛传媒作为中国最早的IT资讯网站,迄今正好18年。18年前DoNews啸聚起的一群互联网从业人员,今天已经灿如满天星辰。而这18年里,多牛传媒身处的媒体行业也几经变迁,从平面,到PC,到移动,到人工智能。多牛传媒一直走在中国互联网浪潮的媒体前沿。

  18年,成人礼。在这个18岁成人的年份里,多牛传媒给出了自己对媒体的思考以及自身业务的战略布局。

  作为一家成立18年的媒体公司,如同董事长王乐所说,多牛传媒经历过中国互联网的风风雨雨,也走过行业的山川河流。不再年轻,却正在年轻,恰如今天的传媒行业。农业农村部公布农产品质量安全执法监管十...

  中国的传媒行业的变革越来越剧烈,短短十几年间,经历了从平面、PC、移动、人工智能四个阶段,变化的速度越来越快。媒体的运作方式,也产生了巨大的变化。中国的传媒行业不是一个新兴的行业,但却在不断演变过程当中革新升级,没有及时适应变化的媒体落伍,抓住产业变迁机会的媒体脱颖而出。

  纸媒尚处在转型的痛苦当中,PC时代的门户网站就已经感到寒意阵阵。面对如此剧烈的变化,困惑与逃离成为整个媒体行业和从业人员经常面临的问题。

  多牛传媒董事长王乐坦言,传统媒体的困境之中,个人的逃离是一种选项,但就一家媒体而言,只有面对新的市场变化,重新定义,才会获得新的成功。对于新的市场趋势,多牛传媒有自己的理解。

  多牛传媒认为目前媒体行业存在以下几大趋势:随着社交平台的壮大,互联网传媒产业对内容的需求量巨大,呈现自媒体化、内容长尾化,供应链去中心化的特点;此外,未来的传媒内容,要更符合用户的轻量化、碎片化的阅读习惯,形式会决定内容;内容的直接付费化趋势明显,用户已经开始愿意为喜欢的、创造内容的人付费。

  同时,传媒产业进入精细化运营、强运营阶段。作为最传统的商业变现手段,流量运营也是媒体生存的基础要素,但在媒体行业发展到精化细、强运营阶段,停留在把控PV、UV内容阅读数这些简单指标的运营体系已经落伍,因此,多牛传媒提出了针对用户生命周期与全周期价值进行流量管理的观念与机制:多牛公式。

  多牛公式的提出,有着现实的行业背景。广告与内容的界限日渐模糊,媒体行业进入内容即店铺、内容即广告、流量即收入的时代。

  如同多牛传媒CEO姜楠所称,多牛公式的提出,是一个以内容起家的公司,今天面对行业变化做出的新的思考:如何将自己的内容更加的优质化,如何让获客成本变得更低,如何让自身的商业模式能够在用户生命周期里获得足够的收益。

  对行业的深度思考汇聚成一个媒体的商业公式,是一家18年媒体公司面对媒体行业新形式的总结,也是多牛下一步战略布局的起点。

  正是基于对传媒行业新趋势的把握,多牛传媒推出了新的个性化资讯定制平台:引力资讯。为此,多牛传媒不惜重金购置了单字母的域名:

  引力资讯是一款整合了多家媒体内容的资讯推荐平台,基于用户的个性化需求,定制专属的信息流服务。最终的愿景是能够为每一个用户建立起能够参与其中的属于自己的独立媒体。

  引力资讯的推出,突破了多牛传媒媒体业务多年来定位于科技媒体的狭窄定位,恰如一枝利箭,锋芒而出。

  引力资讯希望,让用户真正定制、重度参与到内容的生产和推送系列环节,提供给用户更丰富的选择可能性。在多牛传媒CEO姜楠看来,大行其道的推荐引擎也只不过是在用一种新的工具和方式来改变用户体验,帮助大家满足个性化的需求,在技术不断革新的变局下,这只不过是媒体变革的小插曲,而不会定型为终极形态。

  同时,引力资讯拥抱全面开放的共享生态经济。不仅所有资讯都来自内容合作者,而且还将开放技术、数据、运营以及营销能力,帮助优秀内容生产者共建传媒产业合作共赢的健康新生态。入驻引力资讯的自媒体,都将有机会获得一个“行星号”,引力资讯也希望行星号们能够在该平台上建立越来越大的引力,获得越来越大的收益。

  正如安迪沃霍尔所说“每个人都能出名15分钟”,引力资讯就是在让更多的自媒体们在向内容产业中心区进发的时候,更快的触达这15分钟。

  守望互联网18载,深耕B端业务多年的多牛传媒,在技术和流量数据能力的支撑下,希望进一步开拓C端板块,为一线用户提供更优质便捷的服务和价值。多牛传媒推出的引力资讯,就是针对C端用户推出的集合了数据分析、搜索引擎、个性化订制等适应新媒体时代的产品,这也将成为多牛传媒撬动C端市场的重要战略支点。其中,优质内容会是引力资讯后来居上,抢夺C端用户的关键法宝。

  对于市场上的竞争,多牛传媒CEO姜楠并没有太多担心。“内容是没法被垄断的行业”,姜楠如是说,“既然这是一次浪潮,大家就没有垄断的机会,对内容行业而言,每一天我们都站在同一个起跑线上。”

  引力资讯是多牛传媒在C端的亮剑,证明了这家在TMT领域拥有18年历史沉淀的传媒大数据公司有信心和能力为C端用户提供核心价值和优质服务。

  在补齐C端的同时,多牛传媒还在不断加强B端优势,构建更高的技术壁垒。在战略发布会上,多牛传媒宣布启用自主研发的流量可视化平台infinities。

  多牛传媒CTO鲁葳介绍,infinities可以对包含引力资讯在内的后台进行大数据整合,将用户画像、广告关联、广告运营后台等不可见的数据进行可视化展示,并对这些数据进行合理的优化和分析,帮助合作伙伴和广告主进行数据挖掘和整理,这将对企业的销售和市场工作提供极大的支持。

  infinities作为全新的大数据可视化平台,在流量可视化方面为用户带来更多可视化的支持和作用。基于多牛传媒旗下的数据平台如引力资讯、数蓝、麦道伯仲等诸多平台的支撑,不断更新infinities平台提供的内容,使之更加适用于“内容即店铺、内容即广告、流量即收入”的时代。

  除此之外,引力资讯与infinities平台的数据联动,还能为用户展示当前中国互联网行业实时新闻和热词,这相当于最直观的告诉企业用户热点在哪里、流量在哪里。

  infinities的产品背后,则是多牛传媒对于传媒行业的进一步思考。多年以来,传媒行业大量的流量无法有效变现,这是传媒行业的困境,也是未来传媒行业走出困境的水源之地。而这一切,有赖于对于媒体内容进行大量的数据分析与整理,才能在此基础上进行相应的商业化。但对于大多数内容公司而言,大数据分析显然是短时间内无法补齐的短板。

  王乐称,多牛传媒的infinities产品能把非常碎片化、非结构化的数据用可视化的图形表达出来,代表多牛传媒自身雄厚的数据挖掘能力。

  多牛传媒以内容立基,懂内容又具有大数据营销能力,所以这个产品可以很好地协助内容行业公司,进行数据的结构化、规整化,并进而一同挖掘数据背后媒体流量的商业变化机会。而这,正是多牛传媒面向B端用户埋下的又一颗棋子。

  引力资讯与infinities,是多牛传媒新的产品,却并不是全部。据CEO姜楠介绍,多牛传媒旗下有三大核心业务,分别为媒体和内容、数据与技术、还有广告。

  多牛集团旗下三大核心业务中,媒体和内容作为第一板块,将承担起集团整体业务的起点和支点作用,也是发展资讯行业的核心要素。

  数据和技术作为第二板块,则会进行进一步的优化、挖掘和整理,同时兼顾另一个子板块流量联盟体系的,即通过数据可视化工具,将更多合作伙伴的流量进行整理分析之后产生新的广告价值。

  通过三大板块相互依托和支撑,组成了多牛传媒全产业链业务。而对此这次推出的两大新产品而言,引力资讯将成为多牛传媒媒体版块的重要组成部分,infinities作为数据与技术板块下的重要组成部分,担负着通过技术力量为更多合作伙伴进行流量整理与分析从而产生新广告价值的使命。

  而这两大新产品的背后,无论是引力资讯面向行业内容的开放,还是infinities面向行业数据的开放。都透露着两个字:开放。

  多牛传媒董事长王乐就这一问题比喻称,一台奔驰汽车是数千零件共同努力的成果,火箭少女101发布首张音乐专辑,最后有人要去承担品牌、用户基础的网络、销售网络、生产、设计等领域,王乐希望多牛传媒能够在新媒体的发展过程中承担一些义务,希望创造一个新的平台,建立一个共生共长的生态。多牛传媒通过把技术,数据等资源共享给优秀的内容媒体合作方,大家共同运用这些资源,更好地连接内容出品者和读者之间的关联,推动行业分工。从而帮助媒体同行提高效率,增加运营效果,共同走出媒体新的商业路径。

  就在不久前,多牛传媒的高管曾经作为专家,被香港投行邀请讲解中国传媒行业的发展。而随着两项新产品的发布,多牛传媒旗下两项知名的品牌活动,2017牛耳奖颁奖典礼和2017群星MARS创新创业大赛也正式宣布启动。