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Clarks互联网投放案例分析

2019-02-26 07:05      点击:

  为达到推广Clarks品牌及最新技术GORE-TEX休闲鞋款新品的目的,本次Clarks的传播将目标人群锁定为年龄在28-35岁;TA们是都市的时尚风尚标;TA们拥有较高的经济收入和物质基础;TA们是互联网用户的中流砥柱;TA们追求潮流时尚,享受购物带来的满足感。进而分阶段,分内容,递进深度与用户沟通,传播推广。通过海量覆盖目标受众,利用精准定向技术以及吸引眼球的互动创意来传播Clarks品牌形象、产品以及活动信息,以达到兼顾精准和广度大幅度的目标受众覆盖,“柴森物理—北京家长初二(初三。提升用户对广告和对参加活动的兴趣。传播周期内,运用传漾丰富的创意广告形式及定向技术,媒体投放总显示和点击率分别比预计增加45%和78%,取得了相当理想的传播效果。

  TA们的年龄在28-35岁;TA们是都市的时尚风尚标;TA们拥有较高的经济收入和物质基础;TA们是互联网用户的中流砥柱;TA们追求潮流时尚,享受购物带来的满足感。

  年轻女性群体—年龄分布:28-35。极富有个性,独立自我,追逐时尚,具有较强的购物欲望,渴望通过穿着展示自己,愿意尝试新事物,对高档品牌接受度高。

  年轻男性群体—年龄分布:28-35。具备较强的经济基础,对时尚有自我见解,注重品牌质感,且对品牌有较高的忠诚度;时常为自己的女朋友或妻子购买她们钟意的鞋。

  分阶段,分内容,递进深度与用户沟通,传播推广。通过海量覆盖目标受众,利用精准定向技术以及吸引眼球的互动创意来传播Clarks品牌形象、产品以及活动信息,以达到兼顾精准和广度大幅度的目标受众覆盖,提升用户对广告和对参加活动的兴趣。

  1.门户类网站推荐:目标人群比较关注一类媒体,属于高端媒体,与目标人群的定位想符合,能很快的提升产品的知名度和用户量;

  2.新闻类网站推荐--官方性新闻资讯媒体,具公信力且拥有广大的受众群体,有利于提升品牌知名度和信任度;

  3.视频类网站推荐--目标人群关注度极高的一类媒体,能在短时间内迅速引起大量的关注;

  4.时尚类网站推荐--网站内容时尚,广告形式多样化,主要针对的是女性高收入白领,吸引她们对品牌产品的关注。

  创意策略--特型视频、联动广告、狂疯广告:三重广告位创意互动,视觉冲击;一键转发引发用户关注

  本次投放中选用了Max门户媒体圈、Max新闻媒体圈、Max视频媒体圈和Max时尚媒体圈:整体投放效果优秀,平均点击率达到2.8%,超过预估的2%;视频媒体圈的投放效果最好,点击率最高,超过了3%。

  本次Clarks的传播发布时间为12月01日-12月23日。传播周期内,运用传漾丰富的创意广告形式及定向技术,媒体投放总显示和点击率分别比预计增加45%和78%,传播效果相当理想。上海透云物联网科技招聘软件测试工